| 伊帕尔汗香料公司“三大举措”突破发展瓶颈 |
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| 2009-02-17 18:59 文章来源：农四师商务局 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
从伊帕尔汗香料公司获悉，２００８年该公司克服奥运安保、国际金融危机等因素影响，全体员工发扬拼搏奋斗、勇于创新的精神，严把产品质量关，紧跟市场做调整，提升品牌知名度，全年实现薰衣草下游产品销售收入１５００万元，与上年保持平衡，完成了师下达的利润指标。
严把产品质量关。２００８年对于伊帕尔汗香料公司来说，是极不平凡的一年。受北京奥运会和国家颁布的《禁液令》的影响，去年薰衣草销售旺季新疆出现“旅游旺季人不旺”的局面，使伊帕尔汗公司的正常运营受到很大影响。在这样恶劣的大环境下，该公司坚持严以安全生产为准绳，狠抓产品质量，从源头上控制产品质量，严把原油收购关口，完善产品检验制度，将产品质量与质检员个人利益挂钩，严格每个生产环节的质量检测，确保每件产品出厂合格，使生产能力较上年有较大幅度增长。同时，该公司与国内最好的专业包装材料生产厂家进行合作，重新设计瓶型，解决了过去精油包装易出现渗漏的难题。
紧跟市场做调整。去年，该公司对消费者喜爱的部分精油产品包装进行了较大的调整，更新系列包装设计，推出十多款礼盒类新包装，并对１６款调理类精油和２０个单支精油的外包装进行更新，在设计系列化、设计理念等多方面均较以前有一定程度的提高，更易为消费者认可，上市后很受消费者欢迎。为突破物流市场管制的瓶颈，去年该公司积极拓展其它销售渠道，完善代理商销售制度，探索商超销售模式以及网络营销方式等，产品叩开美国市场大门，在美国德克萨斯州成立“伊帕尔汗” 薰衣草产品专卖店。
提升品牌知名度。去年年初，该公司针对现有的目标群体以及预期未来的目标群体进行分析，系统地选择广告方式，继续设置了路牌广告、报纸广告、电台广告等，同时还新增了较多的软性广告，合理利用新闻＋广告的软广告模式提升“伊帕尔汗”产品的知名度，使新疆市场市民消费逐渐成熟，部分产品如美白保湿面膜、美白洗面奶等产品出现脱销现象。
该公司还根据工商管理局等职能部门对化妆品说明及宣传材料的具体要求，对原有说明书、礼盒使用宝典、公司产品宣传册等进行全面改版，使其符合相关规定，基本达到了国家要求。由于加大对知识产权的保护力度，２００８年 “伊帕尔汗”商标被评为“新疆着名商标”，进一步提升了品牌的知名度，“伊帕尔汗”产品在北京、上海等地的销售业绩大幅提升，即使是在市场低迷的情况下，“伊帕尔汗”薰衣草下游产品销售收入仍然与上年基本持平，没有出现大面积下滑现象。
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